QQ群营销能够成为一个独立的营销方式吗？
March 15, 2009 | tags 中国搜索引擎优化市场 qq群营销 博客营销研究 | views
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传统广告公司现在越来越重视网络营销，在pitch一个营销项目时，为了体现营销创意的新意，往往会在营销中加入新媒体营销，而传统广告公司大多数不具备自己运营新媒体营销的能力，所以采购新媒体就成了一项必不可少的工作。
新媒体中，主要包括两部分无线营销（利用手机开展的营销）和网络营销，无线营销有很多的名堂，有机会可以单独讨论，就网络营销这块，主要有：门户广告、搜索引擎营销、论坛营销、网游内植广告、软文营销、邮件营销等模式。这些方面竞争都非常激烈，从事的企业非常多，所以价格都比较透明，由于我在思考一个新的形式，IM群营销。
所谓IM营销，就是利用各种即时聊天软件中的群功能展开营销，这些群有：qq群、msn群、旺旺群、新浪聊天吧群、有啊群。其中以qq群为主，所以我以下简称为QQ群营销。IM群营销的优势有：
1，即时效果，因为QQ群总是有一批用户时时在线，营销广告像聊天信息一样发布出来后，用户立即可以看到，可以即时将营销信息让用户了解，门户广告能够达到这样的效果，但是搜索引擎营销、论坛营销基本上都达不到这个效果。
2，互动性强，论坛营销也有这样的互动性，但互动速度略显慢，搜索引擎营销和banner广告的互动性都较差，QQ群营销因为依赖于群，所以当信息发布后，可以紧接与用户互动，收集用户对产品的建议，或者一步步引导用户了解产品。
3，效果可追踪，QQ群营销中可以附带网页链接，如果在链接中以登陆页中加入用户行为跟踪程序，就可以精确计算出用户互动的最终效果，CPL/CPS都是没有问题的。
4，精确定位，物以类聚，人以群分，QQ群营销是典型的按用户习性特点自然分群的，所以QQ群营销可以实在精确定位。推广Chivas酒的话可以去夜生活一族群，推广化妆品的可以去时尚白领类的群。
5，形式多样，在第三点说过QQ群营销可与链接结合，利用网页进行二次营销，另外QQ群营销还包括群内的邮件营销、群内论坛营销，QQ群营销的模式既可以是文字，也可以是图片。
然后我初步的分析一下QQ群营销每种特点可以如何利用：
1，即时效果可用于推广短期的活动。比如说在做线下的路演活动之前可以通过IM群营销来短期爆炸式造势。
2，互动性强可用于新商品的市场调研活动。
3，效果可追踪可应用于电子商务类网站的CPS营销，也可以用于了解不同群体对同一样商品的反应度，比如通过给不同主题群不同的追踪代码，就可以了解每类用户对此商品的热衷度有什么不同。
4，精确定位可应用于任营销行为。
5，形式多样可用来做整合营销，组合式宣传。
当然QQ群营销也有它的许多不足，还有许多的一些疑难问题需要解决，刑天将逐步想出一些办法试图来解决。欢迎大家参与讨论这个有趣的问题。
作者：刑天SEO经理人博客
原文链接：http://www.chons.cn/blog/qq-qun-marketing-research.html
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