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2019年,内容营销如何做出大格局

常言道,“做人有多大格局,就会有多大成功”,做内容营销也是如此。内容营销大咖无一不是紧扣时代脉搏,凭借先发优势成功抢占内容营销制高点。那么,对于当下的内容营销从业者而言,该如何做出大格局呢?

内容营销

       一、加码视觉内容创作

随着生活节奏的加快,“时间碎片化”成为内容营销中不容回避的话题。相关测试显示:人的注意力集中时间是8秒,也就是说,人的平均注意广度只比金鱼的7秒记忆长度多1秒。如此可怜的注意力,让长文案的处境日益尴尬。于是,视觉内容变得越来越重要,成为吸引用户眼球、促进流量增长、品牌意识增加的有效方法。

在当下的内容营销中,我们一定要加大视觉内容的输出力度,采用图片、屏幕截图、信息图表、幻灯片和演示文稿、视频等视觉形式,快速、准确、直观地传递信息。

二、多一点互动

但随着移动互联网的崛起,微博、信的火爆,信息的接受和发布权更多地转移到了用户的手中。现在的用户对于被动接受式的内容兴趣日减,而对于互动性内容的需求日增。互动性内容之所以如此受偏爱,一方面是因为它们富于趣味性,为用户提供了潜在的、深化的参与感,从而赋能企业品牌的塑造和个性化的打造,另一方面是因为互动式内容可以更为有效的进行精准推送,提升内容的打开率和分享率。

那么,常见的互动式内容都有哪些呢?我们来简单列举一下:

1、小测验、投票和问卷调查:以一个相关的话题来测试用户的知识或意见,然后生成一个可共享的“成绩单”,这样也便于他们对比与其他人的成绩。

2、虚拟现实和增强现实技术覆盖:使用这些技术手段,把用户带入你的品牌独特创造的部分,并且使他们体验他们从未想象过的生活方式。

3、内容向导和推荐引擎:为你的内容库安排一个在线导游,内容向导使用一个初步评估来理解网站的访客需求,然后提供尽可能满足他们的内容。

4、互动式图表和数据可视化:创建一个动画、通航信息图标或其他深入的动态可视化数据,把数据放在文中合适的位置,使用户更容易理解。

 三、移动端重点发力

数据显示:早在2015年,移动端阅读用户高达57%,而PC端阅读用户占28%。这就意味着,对于内容营销从业者而言,想要做到“内容为王”,就要啃下移动端这块硬骨头。

移动端内容制作,需要迎合用户碎片化阅读习惯,多制作短文案,同时要注意图文并茂,而且在文字色彩、字号大小上要别具匠心,还可以引入音频、视频等内容元素,这样既可以吸引用户的眼球,也增加了内容的可读性。同时,对于复杂内容,我们可以用信息长图的形式来展现,将复杂的文字信息进行提炼和挖掘,用“图形”直观生动的向用户传递信息。

成功赢在格局。2019年,让我们顺应新形势,找准新定位,乘着移动互联网时代的东风,在内容营销领域踏浪前行,创造新的辉煌!

本文转自微信公众号洪海龙腾。

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