1. 首页
  2. 营销圈

你会制定内容营销策略吗?

人们经常交替使用这些术语:内容营销策略、内容策略和内容计划。但每个都有点不同:

内容营销策略

内容营销策略的核心是“为什么”。为什么要创建内容?帮助谁?以及如何以其他人无法帮助的方式帮助他们?企业通常通过内容营销来吸引受众,从而增加收入、降低成本或改善与客户之间关系。

内容策略

内容策略会深入研究“有用,可用内容的创建、发布和治理。”请注意,内容策略通常超出了内容营销策略的范围,因为它帮助企业管理他们所拥有的内容。

内容计划

与其他两个相比,内容计划通常具有战术性。它记录了你执行策略的具体细节,以及团队中谁处理任务。在构建内容计划之前,你需要了解内容营销策略 。内容计划通常视为与内容相关的营销计划; 因此它应包括详细信息,例如你涵盖的关键主题领域、你创建的内容、如何共享你的内容以及你将包括的具体行动呼吁。

我真的需要制定内容营销策略吗?

是! 正如我们通过年度研究所了解的那样,你不仅需要策略,还需要记录它。那些有文档内容营销策略的人:

  • 更有可能认为自己在内容营销方面有效
  • 对内容营销的各个方面的挑战显着减少
  • 一般认为自己在使用所有内容营销策略和社交媒体渠道方面更有效
  • 能够证明他们把更高比例的营销预算用于内容营销

我的内容营销策略应包括哪些内容?

将内容营销策略视为关键业务和客户需求的概述,并详细说明如何使用内容来解决这些问题。虽然没有明确的“模板”来构建内容营销策略,但每个模板都是创建它的业务所独有的。它们通常包含五个组件:

  1. 你通过内容营销进行创新的商业案例:通过沟通你创建内容的原因,所涉及的风险以及你对成功的看法,你更有可能获得对你的战略的执行支持,并获得许可当你找出最适合你业务的东西时,这里和那里都是一个错误。
  2. 你的内容营销业务计划:这包括你对内容计划的目标,你希望通过内容提供的独特价值,以及你的业务模式的详细信息。它还应该概述你在执行计划时可能遇到的障碍和机会。
  3. 你的受众角色和内容地图:你可以在此处描述要为其创建内容的特定受众群体,他们的需求以及他们的内容参与周期可能是什么样子。你可能还希望绘制出在买家旅程中可以提供的内容,以使其更接近目标。
  4. 你的品牌故事:在这里你可以根据你想要传达的想法和消息,这些消息与竞争对手的不同之处,以及在你与观众分享这些消息后如何看待景观的变化来描述你的内容营销。
  5. 你的频道规划:这应包括你用于讲述故事的平台; 你的标准,流程和目标是什么; 以及如何连接它们以便他们创建一个有凝聚力的品牌对话。

我是否需要与公司的其他团队、部门分享我们的内容营销策略?

让你组织中的每个人都访问你的内容营销策略,这在大型组织中尤其重要,因为它可以让孤立的团队保持在同一页面上,最大限度地减少重复工作,并确保每个人都朝着相同的内容目标努力。但是,对于刚开始使用内容营销的企业,依赖内部或外部主题专家的内容团队,或者外包内容创建和分发流程的任何部分的公司,分享你的文档化策略也是一种良好的做法。

当然,你如何传达你的战略取决于你组织的结构和文化。在某些情况下,分享你的完整文档可能是适当的。在其他情况下,根据你的内容营销策略将如何影响其特定角色,流程和目标,为某些利益相关者(例如,繁忙的管理人员或外部机构)创建目标摘要可能更有意义。

简而言之,请考虑一下:你如何使用内容营销原则在整个组织中“销售”内容营销?人们最关心的是什么?这可以帮助你确定最适合与每个团队共享的内容营销策略的哪些组成部分。

我应该多久更新一次内容营销策略?

即使你的内容营销计划不断发展和发展,你的战略的某些部分也应保持一致,即你的使命和业务目标。实际上,这两件事情是如此关键,以至于你可能希望将它们放在便利贴上,这样你就可以在处理内容时随时查看它们。

但是,你的内容营销策略的其他方面可能会受益于定期审核和更新。为了确保你的内容营销计划保持目标,请考虑每年重新审视你的渠道策略,核心主题和团队流程 。如果你刚刚开始,则会更频繁。

发布者:皖水河盼,转转请注明出处:http://www.chons.cn/2403.html

发表评论

登录后才能评论

联系我们

13764014560 

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:eleven.wu@58199.com

QR code