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微信朋友圈、公众号对引导社会舆论有什么影响?

首先,微信的主要功能还是即时通讯工具,与微博和其他媒体都不同,作为交流沟通的通讯工具,其传播方式常常带有非常强的私密性。同时,微信的朋友圈等功能也包含了大量的用户隐私,个人隐私安全问题需要重视。

微信是腾讯于 2011 年 1 月推出的即时通讯应用,5 月至 10 月,微信从 2.0 版本迅速迭代更新多个版本至 3.0 版本,其间加入了语音消息、QQ好友推荐、通讯录好友推荐、QQ 离线消息等功能。通过导入 QQ 用户的关系链入,点燃了微信用户量爆发增长的导火索。

2012 年 3 月,微信用户突破 1 亿;2013 年 1 月用户数突破 3 亿;2013年 11 月注册用户突破 6 亿。至 2017 年第一季度,微信已经覆盖中国超过94%的智能手机,月活跃用户达到 9.38 亿,微信公众账号总数已超过 1000万个。

很多人误认为微信就是通讯聊天软件,对社会舆论的影响是有限。其实,微信的用户数量庞大,已经无出其右,微信对社会舆论的影响力应该被足够重视。微信已经不仅是一款聊天软件,通过微信附带朋友圈,公众号等功能已成为一种新的社会化媒体传播工具。

近一两年,由微信引发的舆论事件也逐渐增多。2016 年 11 月 30 日,一篇名为《罗一笑,你给我站住》的文章刷爆微信朋友圈,最终浏览量超过 1 亿,点赞数量也突破 10 万,微信凌晨 2 点多紧急关闭了公众号文章赏功能,仍然在 0 点至 2点,两个小时收到 11 万人给文章赞赏,金额超过 200万元。这篇文章正是靠微信平台巨大的媒体传播力量,其创造的一篇文章在互联网上的传播数据,恐怕将成为很长一段时间内无出其右的最高纪录。

2017 年 2 月 22 日晚上,微信朋友圈的众多互联网和创业人再被一篇文章《就算老公一毛钱股份都没拿到,在我心里,他依然是最牛逼的创业者》 刷屏。这篇文章几乎传遍了科技领域的每一个角落,预估阅读数超过 300万,文章点赞数超过 5 万,收到赞赏数量接近 1 万,金额未知。文章虽然没有点明涉事公司和具体人物,但事后相关信息都被网友一一扒出。

微信庞大的用户基数和较高的用户活跃时长是基础,通过微信聊天、微信群、朋友圈和公众号等微信附带的信息传播工具,微信的媒体传播功能和效应需要被更加重视。

本文转载稻草神的《危机公关》书籍,未经本站授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品,违者必究。

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